ThinkPad ? przykład tego jak wyrobić sobie markę
Laptopy Lenovo ThinkPad są rozpoznawalne na całym świecie i wszędzie kojarzą się bardzo dobrze. Może to dziwić o tyle, że są stosunkowo ciężkie, wyglądają topornie i zdecydowanie nie są produkowane przez Apple.
Mimo tego samo logo wystarcza by wzbudzić zazdrość, a chętnych na którąś z wersji nie odstraszają nawet wysokie ceny. Oznacza to, że firma wyrobiła sobie bardzo silną markę, która stała są gwarantem jakości. Jak to zrobiła?
Daj dobry produkt
Faktycznie ThinkPady charakteryzują się bardzo dużą mocą obliczeniową i prezentują osiągi znacznie wyższe niż większość laptopów, także tych biznesowych. Niektóre mogą być z powodzeniem traktowane jako stacje robocze. Wydajność, trwałość, szybkość ? te cechy użytkownicy mogą bardzo szybko zweryfikować. I zrobią to. Szczególnie Ci, których nie interesuje wygląd urządzenia. Właśnie ta grupa była docelową dla pierwszych Lenovo ThinkPad. Sceptycy docenili więc jakość.Tylko, że samo to nie wystarcza by mieć dobrą opinię, którą cieszą się te laptopy.
Zrób zalety z wad
Jednym z elementów sukcesu było odcięcie się od konkurencji. Właśnie wtedy zaczęły być modne laptopy o możliwie najbardziej smukłej sylwetce i oryginalnej obudowie. Lenovo jednak postąpiło w przypadku tej serii wręcz przeciwnie. Na przykład ThinkPad T440s do dzisiaj należy do najbardziej kanciastych, dostępnych na rynku laptopów (łatwo to sprawdzić np. tutaj: http://www.laptopiarnia.org/thinkpad-t440s/). ThinkPady nie są też specjalnie cienkie. Za to gdy na nie patrzymy przychodzą nam na myśl słowa solidny, pewny czy mocny. Tak właśnie miało być.
Nie psuj tego co już masz
Lenovo dodaje kolejne modele do serii ThinkPad, zdecydowanie jednak utrzymuje granicę między nimi a pozostałymi produktami w swojej ofercie. Lekki ma być LaVie, konwertowalny Yoga 2 Pro i Yoga 3 Pro, a Thinkpady mają służyć do tego do czego służyły od początku. Oczywiście to teoria. Producent doskonale zdaje sobie sprawę, że część nabywców decyduje się na te laptopy wyłącznie ze względów prestiżowych. Nie czyni jednak ustępstw w zakresie estetyki by nie rozmyć dobrego wrażenia jakie powoduje.
Trzeba przyznać, że zbudowanie marki nie było łatwe, ale udało się i firma korzysta dziś na tym na co pracowała przez ostatnie lata.
